Форма замовлення послуг
Ми використовуємо файли cookie, щоб надавати вам найкращі послуги на нашому веб-сайті, вимірювати відвідуваність і ефективність, а також розміщувати рекламу.
Ok, більше не показувати
Close
Ми використовуємо файли cookie, щоб надавати вам найкращі послуги на нашому веб-сайті, вимірювати відвідуваність і ефективність, а також розміщувати рекламу.
Ok, більше не показувати
Close
Як аромамаркетинг допомагає збільшити ринок збуту без особливих витрат?
8 квітня 2020
Раніше ми вже розповідали про нейрофізіологічний аспект аромабрендингу - коли людина стикається з приємним ароматом, то запам'ятовує його набагато краще, ніж, наприклад, цікавий текст або яскраву картинку - формуються ольфакторні асоціації. Інститут дослідження запахів, що у Грассі, визначив, що наш мозок навіть через рік зберігає в пам'яті аромат з 65%-ою точністю, тоді як фотографію він вже через три місяці згадає лише на 50%. Відповідно, якщо створити зв'язок між продуктом і певним ароматом, людина буде емоційно проживати покупку і кожен раз повертатися за приємними відчуттями.

Якщо ви не знаєте, як вивести свій бренд на ринок, з огляду на конкуренцію - рішення є. Аромамаркетинг пропонує безліч ідей для підвищення популярності вашого продукту. Причому за допомогою аромату просувати можна що завгодно і де завгодно. Наприклад, компанія PepsiCo використовувала для просування Diet Pepsi Jazz брендування ароматом купонів і друкованих видань - на папір наносився фруктово-ванільний запах напою. В результаті у потенційного споживача виник інтерес до смаку продукту ще до безпосередньої дегустації.

Такий підхід використовують і в разі, якщо у товару немає свого запаху - просто його потрібно в цьому випадку створити. Ольфакторні фахівці комбінують різні ароматні компоненти, враховуючи всі нюанси бізнес-стратегії бренду, інтереси ключової аудиторії і позиціонування на ринку. Ocean Bank (США, Флорида) використовував однойменний індивідуальний аромат для ароматизації філій. Завдяки яскравому поєднанню запахів озону, мандарина, кардамону, чорного перцю і мускусу у клієнтів формувалися асоціації з брендом, їм хотілося повертатися в відділення і проводити там більше часу.
До речі, відчуття часу теж міцно пов'язано з ароматизацією. Нейрофізіолог і психіатр Алан Хірш ще в 1995 році довів, що людський мозок сприймає тимчасові рамки інакше під впливом ароматів. Ароматизувавши зони ігрових автоматів в казино, вчений визначив, що люди пробули там на 40% довше, ніж в зонах без запаху. Тому аромабрендинг так цінний, наприклад, для ресторанної справи, де продажі і, як наслідок, середній чек залежать від того, як довго клієнт знаходиться в закладі.

Стратегія просування з урахуванням інструментів аромамаркетингу не вимагає великих вкладень, але, разом з тим, потрібно чітко розуміти, як з їх допомогою можна розширити ринок збуту продукту. Саме тому все більше компаній звертається до ольфакторного експертам, які можуть комплексно інтегрувати аромат в позиціонування бренду. В Україні ця спеціальність поки - велика рідкість, а ось в світі вона дуже затребувана. Так, за станом на 2016 рік, в США 65% бізнес-приміщень володіють своїм ароматом, в Європі - близько 45%. Успішні кейси доводять, що аромамаркетинг значно розширює можливості подачі продукту клієнтові не в останню чергу за рахунок фізіології. Людина робить порядку 20 000 вдихів в день - а це 20 000 потенційних можливостей його взаємодії з запахами. Який ще рекламний інструмент може похвалитися такою ефективністю?
Ще більше про силу ароматів читайте за посиланням, де ми розповіли виданню Bit.ua, що таке аромамаркетинг, як він працює на впізнаваність продукту і чому це круто.

Залишайтеся з нами, скоро розповімо ще більше цікавих кейсів і підемо глибше в світ ароматів для бізнесу. І, звичайно ж, чекаємо вас після карантину в гості за ад

поділитися
Дайте
знати
якщо у вас виникли питання чи бажання ближче познайомитися з Ol.factory. Ми зв'яжемося з вами найближчим часом.