Аромабрендинг в школах і дитячих кімнатах: чим аромати допомагають дітям?

Діти завжди були і залишаються однією з найскладніших цільових аудиторій. Дорослий споживач має більш-менш чіткий портрет завдяки соціальному статусу, роду занять, освітою – тому з ним легше взаємодіяти, зрозумілий його запит. Коли бренди стикаються з дітьми, потрібен більш тонкий підхід. І рішенням стає аромамаркетинг.


Вся справа в імерсійному досвіді знайомства з брендом. Імерсійне – це глибоке занурення, яке відбувається за рахунок взаємодії з органами чуттів людини. І тут мова не тільки про освітлення, візуальні матеріали або звуки. Найсильніші переживання з людиною відбуваються, коли він стикається з запахами. Аромати створюють наймогутніші якоря, пробуджуючи в пам'яті приємні спогади і асоціації. А у випадку з дітьми, коли їх пам'ять ще не перевантажена інформацією і пластична, це працює особливо сильно.

Простий кейс. Якщо по дорозі в школу знаходиться кав'ярня, біля входу в яку розпилюють запах домашньої випічки і шоколаду, діти, відчуваючи приємний аромат, швидше за все хотітимуть купити смачну булочку або какао. Со-президент Інституту Аромамаркетингу Стівен Семоф розповідає, що розпорошення аромату кави на заправках підвищило продажі напою на 300%: «Так відбувається, оскільки нюх майже безпосередньо пов'язаний з ділянками мозку, які відповідають за емоції. Ви відчуваєте якийсь запах - і бум - спрацьовує певна емоція».

Аромадизайн важливий не тільки як маркетологічний інструмент. Він допоможе дітям вчитися краще, успішніше і отримувати від цього більше задоволення. Серед основних переваг ароматизації простору для дітей:


1. Запахи стимулюють пам'ять. Наприклад, розпорошення лаванди дозволяє знизити загальну тривожність і збільшить обсяг короткочасної пам'яті. А нейромедіатор ацетилхолін, який входить до складу ефірної олії лимона і бергамота, допомагає краще запам'ятовувати інформацію.

2. За допомогою ароматів можна допомогти розслабитися і заспокоїтися, що особливо важливо при роботі з гіперактивними або тривожними дітьми. Тут добре працюють запахи чебрецю або меліси.


3. Ароматизація ігрових кімнат з використанням апельсина і грейпфрута дозволяє знизити стрес дитини і менше конфліктувати з іншими.

4. Запахи допомагають керувати часом. Відомий вчений Алан Хірш детально дослідив, як аромати впливають на нашу оцінку тимчасових рамок. Виявилося, що наприклад сандал, ромашка або лаванда уповільнюють нашу активність, а гвоздика і троянда - навпаки прискорюють процеси. В результаті, дитина по різному оцінює, скільки він провів часу на заняттях і менше втомлюється.

5. Бажання повертатися в простір. Знову ж таки, це дуже важливо для інклюзії. Діти з особливостями у розвитку або обмеженими можливостями часто більш вразливі емоційно. Їм складніше залишати зону комфорту. Використання запахів, які асоціюються з безпекою і будинком (домашня випічка, шоколад, аромати ванілі, чи кориці), допоможуть дітям швидше адаптуватися до незнайомих умов.

Дуже важливо правильно ароматизувати простір. Для цього найкраще звернутися до ольфакторних експертів, які не тільки допоможуть з вибором або розробкою аромату, але і правильно проінтегрують його.
Якщо ви шукаєте таких – ми вже готові починати роботу!Приходьте знайомитися в наш ольфакторний простір на чашечку ароматної кави:Київ, вул. Велика Васильківська, 100 (Комплекс Торонто-Київ). Чекаємо на Вас!