Форма замовлення послуг
Ми використовуємо файли cookie, щоб надавати вам найкращі послуги на нашому веб-сайті, вимірювати відвідуваність і ефективність, а також розміщувати рекламу.
Ok, більше не показувати
Close
Ми використовуємо файли cookie, щоб надавати вам найкращі послуги на нашому веб-сайті, вимірювати відвідуваність і ефективність, а також розміщувати рекламу.
Ok, більше не показувати
Close
"Секретний фронт": чому аромат - це суперзброя
10 червня 2020
Як ви думаєте, чи можна за ароматом визначити, що людина обманює? А розповість він, як компанія ставиться до свого клієнта? Чи можна моделювати запах і розповідати через нього історію бренду?

Відповідь - однозначно так. Як це працює і чому через запахи вдається впливати на емоції - розповіла разом з іншими експертами СЕО Ol.factory, ольфакторний фахівець Христина Курганська в передачі «Секретний фронт» на каналі ICTV (ефір від 30.05, починаючи з 14 хвилини «Як аромати стають секретною зброєю »). В Україні тема аромамаркетингу і аромабрендингу ще занадто екзотична, тому ми раді можливості про це говорити

«Що дадуть моєму бізнесу запахи?», Занадто часто запитують нас. «Збільште свої продажі і залучіть нових клієнтів - це по-перше», відповідаємо ми. Віримо, що аромат в торгівлі повинен стати таким же звичним рекламним інструментом для вітчизняного ринку, як візуал або звук.
Цю тему не дарма піднімають саме в «Секретному фронті» - циклі передач, присвячених нестандартним технологіям нашого часу, які ведуть нас в майбутнє. Адже запах - потужний інформаційний канал, який ми зчитуємо підсвідомо. Одні ароматні композиції можуть покращувати настрій, інші - підвищувати тонус, але відбувається це все непомітно. Якщо текст людина прочитує, обробляє і усвідомлює, то з нюхом - інша історія. На рівні мислення ми можемо визначити свою реакцію (запах подобається / не подобається), але не більше. Зміна настрою відбувається без нашої участі, ми реагуємо вимушено. Пам'ятаєте, вже колись розповідали вам про «рептильний» мозок - найбільш давню частину нашої нервової системи. Вона відповідає за швидкі одномоментні реакції. Вловивши затишні запахи, «рептильний» мозок дасть сигнал: тут комфортно, можна залишатися. А неприємний, відштовхуючий запах викличе відчуття тривоги і бажання якомога швидше покинути зону аромату.

Біологія людини в принципі наскрізь ольфакторна - навіть наш потяг регулює багато в чому нюхом. Існує цілий ряд компонентів, афродизіаків, які пробуджують бажання, чим парфумери користуються вже дуже давно. Психологія запахів куди сильніше нашої усвідомленості, оскільки фізіологічно дуже складно чинити опір нейрорегуляціі - гормони задають нашу поведінку, ну а вироблення гормонів легко стимулюється ароматами. І це стосується не тільки сексуальної сфери, а й повсякденного життя в цілому. Не дарма ми говоримо, що ароматами можна управляти, вони - цінний інструмент психологів, маркетологів, медиків, рестораторів і багатьох інших. Розуміючи, як людина сприймає запах, можна направляти його і працювати з його оцінкою того, що відбувається.
«Аромамаркетинг націлений саме на позитивні емоції. Якщо бренд або який-небудь продукт не взаємодіють зі споживачем на рівні емоцій, то ця взаємодія марнується », пояснює глядачам Христина Курганська. Інтеграція аромату в бізнес-стратегію - складний комплексний процес, яким зазвичай і займається ольфакторний фахівець. Працюючи вже багато років на українському ринку, команда Ol.factory чітко знає, як підібрати запах під конкретну задачу. Ми аналізуємо болі нашого клієнта і підшукуємо для них можливе рішення у вигляді ольфакторної композиції. Є аромати для збільшення продажів, які емоційно пов'язують покупця з продуктом конкретного бренду. Є аромати для магазину, які покращують настрій і стимулюють відвідувача довше залишатися в просторі. Можна підібрати запах, який заспокоїть людину і допоможе йому змінити сприйняття ситуації, що актуально для медустанов.

Від того, як компанії використовують аромати в просуванні, залежить і кінцева реакція споживача. Аромамаркетинг націлений на об'ємні враження - тобто не просто залучення покупців запахом, але і робота з їх досвідом. Зрештою, чим яскравіше емоції від продукту - тим більше його будуть купувати.

Якщо вас зацікавила ця тема - пишіть нам на wish@olfactory.me або приходьте в наш ольфакторний простір (вул. Велика Васильківська, 100) особисто. Розповімо докладніше, чому аромати - це найкраще, що може статися з українським маркетингом вже сьогодні. І, звичайно, підберемо цікаві рішення саме для вашого бренду. Наша команда завжди на зв'язку!

поділитися
Дайте
знати
якщо у вас виникли питання чи бажання ближче познайомитися з Ol.factory. Ми зв'яжемося з вами найближчим часом.